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如何提高图文打开率?(二)

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映谷文化4添加影响权重
当在上一步列出了非常多影响因素后,不可能没有头绪的一把抓,一个一个检验。这个时候,就需要给所有可能的影响因素添加权重,根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权。比如最关键的是5分,然后4321,基本没影响的是0分,分值越高,优先级越高。然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力,进行最小可行性验证,找到真正影响最大的几个原因。这里把第3步(列出关键影响因素),和这一步添加权重放在一起举例,方便大家可以看得更清晰。如下,列出了部分可能导致公众号会话打开率降低的原因,并给出了相应的权重建议。
○公众号名字/头像是否定位清晰?(如果是新账号这个权值可以高点)○公众号本身是否定位清晰,足够垂直细化?(非常重要,重点审视)○标题是否能激发了点击欲望?(标题可以重点考虑,这个要经常去打磨)○封面图是否毫无特征 是否足够吸引人?(同上,如果封面图本身比较统一形成特色,这个权值可以低点)○推文摘要是否能促进点击兴趣?(如果是多图文则分值可低)○推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?是否有规律?(最佳推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变,如果本身已经形成特色可以降低分值)○推送频率是否过高,或者太低?(不要为了推送而推送,如果质量不过关,宁可不推)○是否长期标题党?(长期标题党等于作死,如有则高分,如无就忽略)○是否每次推送条数过多?(精力有限,不能保证每条质量,其实就是在赶他们走)○每次推文质量是否稳定,有良好的用户认知培养,足够让用户每次都想点开?(最近是不是内容质量变低?推文质量相对来说短时间比较难提高,可做长期规划)
○内容定位是否垂直化或具有连续性,让老用户想要持续看?(如果内容本身垂直度比较高,可以降低分值)○最近内容选题是否符合公众号定位?(内容跑偏,要么你是在测试,要么赶紧高分跑回正轨)○目标用户定位是否清晰?(目标人群太散,长期下去打开率自然就散了)○公众号粉丝是否都是精准关注的流量?(比如经常通过投票等方式涨粉的,分值可以更高)○商业化推文或广告是否频繁,降低了用户粘性?(本身商业广告较少可以降低分值,如果无法避免可以做好做精)○有没有专门为粉丝做一个社群,现在活跃度如何?(粉丝本身活跃度对于打开率也很重要,如果有做社群分值可以降低)○有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动,提高活跃度?(同上)○出现了更多同类公众号,自己差异化不明显,用户被分流?(如果发现竞争加剧可,提高分值。)○公众号人格化、个性化建设做得如何?(本身人格化、差异化非常明显的可以降低分值)当然,影响因素可能还有一些其他的。但一定注意,核心的是列出与你自己公众号实际运营情况相关的,别胡乱跟风和模仿。厉害的新媒体运营未必是百科全书,但一定是最了解自己账号的。到这里,就是下一步了。
5按优先级逐个优化
好了,在上一步骤添加完影响权重之后,接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。
这个过程中仍需特别注意2点:
1)自拟的权重分值高和能100%确定是两码事,万事需要进行验证,用数据说话。
2)在优化每一个影响因素时,你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证,指向最开始设定的核心目标(提高打开率)。
不能够仅凭感觉或固有经验不断的苦力,正确的方法应该是具体经验→主动实践→数据评估→反思总结,如此往复。
最终找到真正靠谱有效的优化方案,集中火力去解决,提高打开率。
好了,最后咱们来回顾一下,过过脑子。
不管你的打开率有没有下降,请记住:
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。
就说到这了,希望对你有帮助。
今天的分享到这里就结束了
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