计算机应用文摘
喜欢吃鸡的朋友可能都知道，3月27日，今年PGI.S全球邀请赛进入最终周决赛。
与过往的赛制不同，这一次因韩国本土疫情及相关国际出行限制的影响，6支中国代表队并没有前往韩国参赛，而是通过上海网鱼网咖主题电竞馆同其他队伍展开在线较量。
国际性的电竞赛事通过网咖举办，这种事情在之前是很难想象的。
我个人其实已经很久没有去网吧了，再加上前两天看到一条登上热搜的新闻，称2020年全国共有12888家网吧倒闭，网吧已经是夕阳产业这样的言论也开始层出不穷。
但与这种悲观色彩相反，我在国内连锁品牌网鱼网咖2月份发布的一则数据中发现，即使在疫情影响下，2020年全年到网鱼网咖消费的总用户数仍有超过460万，其中新增用户超160万，同比增长53.34%。
在这样的背景下，我就产生了一个疑问，在2021年的今天，究竟什么样的人还会去网吧（咖）？
作者 / 指北BB组 付生
编辑 / 大浅
现在谁还去网吧？
燃财经之前的一篇文章认为，年轻人是现在网吧消费的主力。因为据QuestMobile发布的《2020“Z时代”洞察报告》显示，Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验。同样，消费体验也是网吧消费者所关注的重点之一。
但除此之外，还有其他年龄的消费者在网吧流连吗？这个问题我们其实可以从知乎上找到答案。
例如，在知乎「2019年，为什么还有人经常去网吧打游戏？」的问题下方，就有292个回答，获得69万的阅读浏览量。
对很多人来说，选择去网吧，最直接的原因还是网吧有更好的电脑配置。
例如，知乎答主@张睿杰就曾因为个人电脑不能满足软件编程的需要而去了网吧。之后他发现，在网吧GTX1060居然是标配，豪华包房里甚至还有2060的配置。于是果断开了会员，开始了快乐的编程。
当然，去网吧编程肯定还是少数，更多人对网吧高配置的需求还是在游戏体验上。例如，就有网友就表示，自己的电脑配置太低，想用240hz刷新率的高端屏幕玩游戏只能去网吧。
在看到这个回答之前，可能很多人都会像我一样，对如今的个人电脑普及程度存在一种幸存者偏差。我们会因为身边的朋友都有装备高配置的电脑的条件，而粗暴地认为所有人都应该如此。
但实际上，在我们看不到的地方可能还有很多人，他们并不一定拥有我们认为应该拥有的条件。例如那些工厂打工的年轻人，一台好一点的电脑可能需要两三个月的工资，而集体宿舍里也没有能让他们放置个人电脑的空间。
还有那些因为出差，或者那些离家在外的人们，他们或许有经济条件，但颠沛流离的生活环境显然也并不允许他们拥有自己的“固定资产”。
除了这些，还有人去网吧可能只是为了单纯的方便，或者说网吧比家里更自由。
这种方便，对于那些已经有了家室的人来说体会可能尤为深刻。毕竟对他们来说，在家里玩游戏需要照顾到老婆孩子、甚至父母长辈的感受。不能大吼大叫、不能把周围弄得一团糟，甚至连鼠标键盘都不能敲击得太大声。
除了自由，去网吧也可能是因为氛围。
在家里只有一个人，即使做出了什么神操作，喜悦之情也只能压在心里而无从诉说。但网吧不同，在这里，你可以大喊大叫，可以跟队友朋友炫耀，你可以肆意宣泄自己的情感。
所以，当有了顾忌和限制之后，在家里玩游戏其实是克制的，它并不能真的释放玩家在游戏里的快感。而在网吧，却可以没有这种顾忌和限制。
当然，喜欢去网吧，也可以是出于一种单纯的习惯。
有时候想出门，但出门之后却又发现，自己一个人又并没有什么地方想去，所以最后还是转身走进了最熟悉的网吧。
在他们看来，网吧，是情感孤独者的一种重要的生活方式。
他们孤独，想要拥抱世界；但同时他们又畏怯，害怕世界的拥抱。而网吧则恰恰是一个能让他们用旁观者的姿态，感受这个世界的温度与热闹的地方。
甚至于，对于生活重压下的人们，网吧还是一种相对廉价，但又足够刺激的解压和放松方式。在这里，每个人都能拥有一个相对独立的空间，让你有机会暂时逃避，有机会在生活的重担下稍稍喘息。
可能正是因为网吧有着这样许多温暖又真实的属性，所以网吧在很大程度上已经变成了承载着一个年龄段的记忆与怀念。这里面，不仅有 80、90后的情怀，也有属于95后的温暖。
在知乎上，一个名叫「为什么网吧老板不会赶走蹭睡的人？」的问题有接近2000个回答，累计浏览量超过4千万。
在这个问题下方，网友们纷纷分享自己与网吧的温暖故事。我们在其中发现，总有那么一些人，在自己生活遇到困难的时候，在网吧里获得一些温暖，一丝喘息。
这里面，许多无声的馈赠或许只是一点点微光，但它们却真实地给了许多人在生活中继续向前的勇气。所以，曾经的网吧因为给予了许多温暖，而如今，也依然有许多人循着这种温暖回到网吧。
虽然对很多人来说，网吧在自己的生活中拥有不可替代的位置，但如今传统网吧客流减少，关门倒闭的现象也是客观存在的事实。
那么，在今天来说，什么样的网吧才算得上是个好网吧呢？
有网友提出，一个好的网吧应该至少具备三个特点。要有好的配置、要有好的环境和服务。当然，这是一个十分基础且宽泛的概念。现在国内许多网咖也都能达到这样的标准。
但抛开这种宽泛的概念，也有网友举出了具体可参考的案例。
例如，知乎答主@王老虎提到的一家日本的网吧，它将漫画吧与网吧相结合，网吧除了提供电脑游戏设备之外，还提供免费的漫画、杂志、饮料零食等物品。
“窗明几净一尘不染，完全没有烟味，也不吵”是@王老虎对这家网吧的评价。而在配套设施上，该网吧除了拖鞋，枕头和坐垫等标配之外，对于对于女性消费者，还有梳妆台，吹风机，梳子，爽肤水，面纸，棉花棒，甚至连卫生巾都免费提供！
对于女性玩家来说，周到的服务是判断网吧好坏的标准。但对于男性玩家来说，这种标准则更为简单一些。
例如，最近几天，一则在虎扑上流传甚广的网吧测评就表明，一个能够受到用户欢迎的网吧只需要电脑配置好，环境整洁，有实惠的配套餐饮服务，当然最重要的是能够在这里“白嫖”Steam上的游戏。
而除此之外，像周杰伦和 IDG 合作成立的「魔杰电竞馆」，网红「大司马」开设的「皮一下网咖」等等，因为拥有IP属性的加成也成为网友们钦慕的对象。
乍一看，这样的要求对网吧来说似乎有些高。但实际上，这样能满足人们想象的网吧在国内也早已存在。
例如近些年被资本追捧的网鱼网咖，就是依靠优质的环境、高标准的电脑配置，完善的配套服务迅速成为国内连锁网咖的头部品牌的。
当然，网鱼网咖的成功也并不能完全归功于此。
事实上，为了培养网咖的电竞文化，让玩家对网吧有更多的归属感，网鱼网咖还一直致力于举办面向大众和普通玩家的电竞比赛。毕竟，只有将电竞参与的门槛降得足够低，才能够真正让更多的玩家体会到电竞的快乐。
所以早在2012年，网鱼网咖就曾参与筹备过LOL业余网吧联赛。2019年全年，网鱼网咖通过其旗下的全民赛事平台“网鱼竞技场”组织的电竞赛事累计有3万场，参赛人次更是超20万。
网吧举办电竞赛事，其实有些像日本将漫画吧与网吧相结合的商业模式，两者根本上都是通过两种互补的商业模式来加强网吧的文化氛围。
而有了文化氛围之后，才能让更多的消费者在这里找到属于自己的归属。
当然，相较于日本网咖的清冷，中国网咖显然是更具烟火气并且不断进化的。所以，在承担着电竞社区的文化属性之外，中国的网咖也能够成为年轻人聚会开黑玩电竞的天堂。
通过举办电竞赛事来加强网吧的文化氛围，然后吸引更多的消费者，这件事其实并不是网鱼网咖的专属。
《计算机应用文摘》早在2019年12月就在文章中指出，在消费分层之后，个性化是网吧在今天出现的一个新趋势。一些网吧开始主打「电竞馆」概念，在 Ti、LPL 等重大电竞赛事时举办主题活动，或是承办一些地域性的电竞比赛。
而到了这两年，网咖与电竞相结合更是已经成为了行业发展的主流趋势。但在这样的趋势中，为什么网鱼网咖在逆势增长，而其他大多数网吧却开始大撤退呢？
在我们看来，出现这样两种截然相反的发展趋势，根本原因还是与单体网吧和连锁网吧在运营能力上的不同。
以区域性的电竞比赛为例，普通的单体网吧要举办这样一场赛事，从前期资金的投入，物料的准备，到后期不同网吧之间的场地规划都需要耗费大量的时间沟通协调。而连锁网则拥有统一规划、统一协调的优势。
就如同网鱼网咖作为今年PGI.S中国代表队的参与世界性电竞赛事的主场馆，无论在硬件上的投入，还是项目投入和品牌资源，都是单体网咖无法复制的。
再加上，如果未来网吧真的向着主题化和 IP 化是网吧的未来，那么意味着网吧老板要熟悉网红明星、电竞文化赛事、二次元……这些也同样是单体网吧所难以覆盖的。
所以在未来，当市场环境越来越复杂而用户需求又越来越多样的时候，单体网吧还将承受越来越多的市场压力。
而这又正如《计算机应用文摘》所说，如今的网吧、网咖，都已经脱离了「平民投资品」的状态，转而负担了越来越高的启动成本和复杂的运营流程。
而未来，资本介入、IP 赋能、电竞运营、连锁加盟则很可能会成为网吧产业的主要形态。
虎嗅、36kr、钛媒体专栏作者
十年广告创意工作者
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